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Ogni mese raccogliamo le notizie beauty dal Giappone che ci hanno fatto smettere di scorrere. Ad agosto 2026 un algoritmo quantistico ha aiutato a progettare un olio detergente, è arrivata una «seconda pelle» da rimuovere al mattino, un’IA che mostra come potrebbe apparire il Suo viso — e un’idea di skincare più antica di secoli rispetto a tutto questo.
Ecco che cosa è successo in Giappone, che cosa significa davvero e quali idee, secondo noi, arriveranno in Europa.
100 miliardi di formule. 10 secondi per sceglierne una.
Immagini di dover provare ogni possibile combinazione di oli e concentrazioni per un solo detergente. Sono più di 100 miliardi — nessun laboratorio potrebbe testarle a mano. Così KOSÉ ha affidato il problema a un algoritmo ibrido quantistico.
Il risultato è DECORTÉ AQ Pore Blackhead Dissolver, un olio calcolato per sciogliere e scomporre i tappi di sebo che si trovano all’interno dei pori. KOSÉ ha iniziato questa ricerca già nel 2019; oggi il suo sistema può generare una formula in circa dieci secondi. L’olio è stato lanciato in Giappone nel 2025 e quest’estate Mintel lo ha inserito tra i lanci più innovativi del 2026.
Perché è importante: il computer non sostituisce il chimico — riduce miliardi di opzioni alle poche che vale la pena testare. Si aspetti di vedere molte altre formule progettate in questo modo.
Una «seconda pelle» da rimuovere al mattino
Il REVITAL Night Eye Corset di Shiseido sembra fantascienza: due passaggi che formano una membrana sottile e flessibile intorno al contorno occhi. Ci dorme sopra — e al mattino la rimuove semplicemente.
Il primo lancio è andato esaurito in un giorno e mezzo. A settembre 2026 è tornato a grande richiesta e circa il 64% dei primi acquirenti ha dichiarato che lo ricomprerebbe.
Lo immagini come un corsetto leggero per la zona sotto gli occhi mentre riposa. La notte, e non il mattino, sta diventando il momento principale della skincare giapponese — e questo è l’esempio più audace finora.
Un’IA che mostra come potrebbe apparire il Suo viso
L’ELIXIR AI Skin Analyzer di Shiseido misura 16 parametri della pelle a partire da una foto — luminosità, zona sotto gli occhi, solchi nasogenieni, linee della marionetta, rughe e macchie. Circa 1,73 milioni di persone lo hanno usato da settembre 2024.
Ad agosto ha imparato qualcosa di nuovo: ora può simulare come potrebbe apparire il Suo viso con un minore rilassamento cutaneo. Il metodo su cui si basa è brevettato. L’IA confronta la forma del viso quando guarda dritto davanti a sé e quando guarda verso l’alto — la gravità agisce in modo diverso nelle due posizioni, e la differenza mostra quanto i contorni si sono abbassati.
Shiseido dice che l’obiettivo è la motivazione: Lei vede il proprio possibile risultato invece di una promessa astratta. Lo troviamo affascinante e, allo stesso tempo, degno di una pausa di riflessione. Uno strumento che mostra una versione «migliore» di Lei può ispirare una routine — oppure alimentare la sensazione di non essere mai abbastanza. Lo usi come una bussola, non come uno specchio.
Skincare che cattura l’umidità dall’aria
Sì, davvero. La nuova lozione SOFINA BASIC+ di Kao, lanciata in Giappone l’8 agosto 2026, utilizza quella che Kao chiama Self-Water-Absorption Technology: la formula attira l’umidità dall’aria circostante e mantiene un velo acquoso sulla pelle.
Un piccolo prodotto con una grande idea. Invece di limitarsi ad aggiungere acqua, lavora con l’aria intorno a Lei — una risposta intelligente per uffici climatizzati e appartamenti secchi d’inverno.
Glass skin? Il Giappone ne ha una nuova.
Ecco la «pelle shiratama»: liscia, luminosa e delicatamente traslucida, come gli shiratama — piccoli gnocchetti giapponesi di riso glutinoso. MAQuillAGE di Shiseido ha creato il suo nuovo Essence Cushion intorno a questo look.
Il segreto è nell’ordine delle cose. Con quella che il brand chiama Serum First Technology, i pigmenti del fondotinta vengono avvolti in una base siero prima ancora di toccare la pelle — così la pelle incontra prima la cura e poi il colore. Se la glass skin è tutta brillantezza a specchio, la shiratama è un bagliore più morbido e rotondo.
POLA ha trasformato un rituale da salone in una crema notte
Nei saloni POLA, un trattamento distintivo utilizza una maschera di gesso che si indurisce sul viso. La nuova Wrinkle Shot Night Cream porta questa sensazione a casa: il suo «Lift Tension Veil» avvolge la pelle durante la notte, così al mattino la si sente ancora soda e rimpolpata.
Inoltre trasforma quattro passaggi in uno solo — siero, emulsione, crema e maschera notte in un unico prodotto. Wrinkle Shot è un nome famoso in Giappone: il siero originale è stato il primo prodotto riconosciuto ufficialmente nel Paese per il miglioramento delle rughe. La nuova crema notte parla d’altro — di texture, di rituale e della sensazione di compattezza.
La skincare giapponese torna a parlare di «ki»
Il ki (気) è l’idea orientale di energia vitale. Il nuovo SEKKISEI BLUE Timeless Radiant Serum di KOSÉ, lanciato in Giappone il 21 agosto 2026, si basa su questa idea — collega l’aspetto della pelle alla respirazione, allo stress e a una sensazione di vitalità.
Un concetto, non una promessa — ed è proprio questo a renderlo interessante.
Nessuno promette che un siero cambierà la Sua energia. È un promemoria molto giapponese: una giornata stancante e stressante si vede sulla pelle, e una routine può essere un momento per rallentare e respirare. E questo prodotto è vicino: la linea SEKKISEI BLUE è già in vendita in Francia e in Spagna.
Che cosa ci dice agosto
- La notte è il nuovo prime time. Un film per gli occhi da rimuovere, una crema notte quattro in uno — i brand giapponesi stanno investendo nelle ore in cui Lei dorme.
- La tecnologia si è spostata dietro le quinte. Algoritmi quantistici e IA ora aiutano a progettare le formule e a guidare le routine.
- La sensazione è il nuovo beneficio. Soda al mattino, rimpolpata, traslucida: texture e sensazione contano quanto gli ingredienti.
- Il benessere torna nella skincare. Il ki porta nella conversazione la respirazione e lo stress.
Il consiglio di EXC
La tendenza della notte è la più facile da portare già oggi nella propria routine. Nella mia routine serale l’ultimo strato è sempre il più ricco, e lo faccio penetrare premendo con i palmi caldi invece di strofinare — alla giapponese. Ci vuole un minuto, e al mattino sento la pelle più morbida e riposata.
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