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Ogni mese raccogliamo le novità beauty giapponesi che ci hanno fatto smettere di scorrere. Settembre 2026 ha portato un acido al 3% che funziona come al 20%, un dispositivo di bellezza da indossare sulle dita, un’IA che misura la “pelle traslucida”, una crema che forma una seconda pelle, una nebulizzazione che è insieme skincare e profumo, un vasetto da 1.500 € creato con Baccarat — e una spazzola che tratta cuoio capelluto e viso come un tutt’uno.
Ecco cosa è successo in Giappone, che cosa significa davvero e quali idee, secondo noi, arriveranno in Europa.
Acido azelaico al 3% che funziona come al 20%?
L’acido azelaico è un ingrediente molto noto, ma è difficile mantenerlo disciolto in una formula. Rohto ha sviluppato una nuova tecnologia che lo mantiene disciolto senza neutralizzarlo e dichiara una penetrazione quattro volte migliore.
Nello studio di 12 settimane di Rohto, un siero al 3% ha mostrato una riduzione delle lesioni acneiche paragonabile a quella di una crema al 20%, con meno irritazione all’inizio.
L’idea non è semplicemente aggiungere più principio attivo, ma aiutare una quantità minore a raggiungere la pelle in modo più efficace. Per chi ha una pelle che non ama gli acidi forti, è una direzione davvero benvenuta.
E se le Sue dita diventassero il dispositivo di bellezza?
Il nuovo Finger Liftouch di YA-MAN si indossa direttamente su pollice e indice. Mentre pizzica, solleva o preme la pelle, il dispositivo rilascia l’EMS esattamente dove le Sue dita la toccano.
Include anche il trattamento ionico e si può usare intorno agli occhi, alla bocca e lungo la linea della mandibola — persino sopra una maschera in tessuto.
L’idea è semplice: le Sue mani conoscono già i movimenti di un massaggio viso. Il dispositivo aggiunge loro soltanto la tecnologia.
L’IA può misurare la “pelle traslucida”?
In Giappone, uno degli ideali di bellezza più caratteristici è una pelle che appare chiara, luminosa e quasi traslucida. ALBION sta insegnando a un’IA ad analizzarla.
Un modello di deep learning valuta la traslucenza, mentre un altro mostra come potrebbe apparire il viso con un livello più alto o più basso di traslucenza.
Un concetto di bellezza soggettivo sta diventando qualcosa che la tecnologia può davvero misurare.
Una crema che crea una “seconda pelle”?
La nuova est Genolux Cream di Kao utilizza una tecnologia ispirata alle fibre ultrasottili. Dopo l’applicazione, la formula crea sulla pelle un film sottile e uniforme.
Il film è pensato per resistere a tre fattori che durante la giornata rovinano il trucco: sudore, sebo e attrito — mentre leviga la superficie e aiuta il trucco ad aderire in modo più uniforme.
Il mese scorso era un film per il contorno occhi da staccare al mattino. Questo mese è un film dentro una crema. L’idea della “seconda pelle” continua a crescere.
Profumo o skincare? Shiseido risponde: entrambi.
La nuova Scentcare Skin Mist contiene l’85% di ingredienti skincare ed è pensata sia come essenza per viso e corpo sia come eau de toilette.
Il concetto nasce dalla ricerca di Shiseido sul legame tra pelle, profumo e benessere emotivo. Invece di considerare la fragranza come l’ultimo passaggio, Shiseido la rende parte del rituale skincare.
Il rituale prevede due passaggi:
- Spruzzare. Agitare bene per mescolare le due fasi, poi spruzzare una volta sul viso o sulla zona del corpo desiderata da circa 30 cm di distanza.
- Respirare. Quando la nebulizzazione raggiunge la pelle, portare delicatamente le mani a coppa davanti al viso e godersi la fragranza respirando lentamente e profondamente.
Pagherebbe 1.500 € per una crema viso?
DECORTÉ ha lanciato una nuova versione di AQ Meliority The Cream Decoration — inclusa un’edizione ultra-lusso da 60 g creata con Baccarat, al prezzo di circa 1.500 €.
All’interno: 40 ingredienti di bellezza, tra cui NMN, PDRN, glutatione e peptidi.
La formula introduce anche la tecnologia poEXO Messenger-some™, ispirata al modo in cui le cellule comunicano tra loro.
Il lusso nella skincare giapponese non riguarda più solo la formula. Riguarda anche l’oggetto che si tiene sulla mensola.
Perché fermarsi al viso se il cuoio capelluto è collegato?
Il nuovo BIRI BARI BARI di ReFa tratta cuoio capelluto e viso come un’unica zona di bellezza collegata. Il dispositivo a forma di spazzola combina quattro tecnologie — RF, LED, microcorrente ed EMS — per la cura del cuoio capelluto e la stimolazione dei muscoli del viso.
In Giappone la categoria dei dispositivi di bellezza si sta allontanando dalle zone isolate per andare verso un approccio più connesso a tutta la testa e al viso.
Che cosa ci dice settembre
- Più intelligente, non più forte. Un acido al 3% che funziona come al 20% mostra la direzione dei principi attivi: un rilascio migliore, meno irritazione.
- I dispositivi lasciano il viso. Dita, cuoio capelluto, tutta la testa — la tecnologia beauty ora segue il corpo, non solo una zona.
- La “seconda pelle” è qui per restare. Dopo il film per gli occhi di agosto, ora è una crema a creare il proprio film contro sudore, sebo e attrito.
- Le sensazioni si possono misurare. L’IA trasforma la traslucenza — un ideale molto giapponese — in dati.
- Il rituale conta. Da una nebulizzazione skincare da respirare a un vasetto di cristallo da conservare, l’esperienza fa parte del prodotto.
Il consiglio di EXC
Diverse storie di questo mese parlano di fare di più con meno: una dose più piccola che funziona meglio, un solo dispositivo per cuoio capelluto e viso. Seguo la stessa regola nella mia routine — meno prodotti, usati ogni giorno, invece di tanti prodotti usati di tanto in tanto. La costanza è la prima cosa che la pelle nota.
Scopra i marchi giapponesi che portiamo ufficialmente in Europa — certificati, selezionati e testati dal nostro team.
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Il carosello originale dal nostro Instagram @exclusive_cosmetic.eu. Il video si riproduce senza audio — tocchi l’icona dell’altoparlante per attivarlo.
